海南鲜品

海南省鲜品是海南省级全品类农产品区域公用品牌。

品牌介绍

近年来，中国共产党海南省委员会、省政府认真贯彻落实重要指示精神，将热带特色高效农业作为海南自由贸易港建设的四大主导产业之一，予以重点推进，着力打造冬季瓜菜、三亚芒果、荔枝、蜜瓜、茶、咖啡、海南文昌鸡、水产养殖等17个全产业链。同时，持续加大农业品牌建设力度，将品牌建设作为打造海南热带特色高效农业的重要抓手，创建了“海南鲜品”省级全品类农产品区域公用品牌。通过统筹省、市县农产品公用品牌的融合发展，全面整合海南省丰富农业资源，持续扩大海南农业品牌影响力，进一步推动全省农民增收和农业高质量发展，有效提升海南对外形象的影响力和辐射力。

LOGO释义

1.元素

以“鱼”和“椰子”作为设计基本元素，艺术性使之有机构成为地球圆形,并巧妙地反衬出一个果品形“咖啡豆”种芽，凸现出标志使用组织机构“热带农业的产业特征。

2.代表色

以绿色、蓝色、赭色为代表色，分别体现出绿色生态的种植业、蓝色海洋的养殖业和赭色肥沃的热土，诉说着那椰风海韵资源环境下出产的“新鲜、健康、可口”的“品鲜南海”故事。

品牌口号

“海南省鲜品”区域公用品牌传播口号“海南鲜品，舌尖上的热带风暴”，以“海南鲜品”区域公用品牌优势核心价值——“热带”为核心，呈现海南特色优质农产品充满热带风情、散发热带活力、极致而又新奇的独特风味的体验。展示“海南鲜品”区域公用品牌将独特的热带风味传播至全国各地的美好愿景。

品牌发展

(1)2023年1月11日，印发《海南省人民政府办公厅关于海南省农业品牌建设的指导意见》(琼府办〔2023〕1号)。

(2)2023年4月12日，印发《海南省农业农村厅关于印发海南省农业品牌建设工作协调机制的通知》(琼农字〔2023〕131号)。

(3)2023年5月26日，印发《海南省农业农村厅关于建立海南省农业品牌建设专家库的通知》。

(4)2023年8月15日，印发《海南省农业农村厅办公室关于印发海南省支持脱贫地区打造农产品区域公用品牌实施方案(2023-2025年)的通知》(琼农办〔2023〕288号)。

(5)2023年8月23日，印发《海南省农业农村厅关于印发“海南鲜品”农业品牌示范基地管理办法(试行)的通知》(琼农规〔2023〕7号)。

(6)2023年8月24日，印发《海南省农业农村厅关于印发“海南鲜品”区域公用品牌授权管理办法(试行)的通知》(琼农规〔2023〕8号)。

(7)2023年9月5日，印发《海南省农业农村厅关于印发海南省农业品牌目录制度(试行)的通知》(琼农规〔2023〕11号)。

(8)2023年9月28日日，印发《海南省农业农村厅关于发布海南省2023年市县农产品区域公用品牌、农业企业品牌培育名单和第一批“海南鲜品”品牌目录名单的通知》，累计培育30个市县农产品区域公用品牌、30个企业品牌，公布第一批“海南鲜品”品牌目录，授权企业30家。

(9)2023年12月5日，印发《海南省农业农村厅关于发布2023年“海南鲜品”农业品牌示范基地名单的通知》(琼农字〔2023〕419号)，创建“海南鲜品”农业品牌示范基地10个。

(10)2023年12月5日，印发《海南省农业农村厅关于发布《2023年海南省农业品牌目录》的通知》(琼农字〔2023〕420号)，发布海南省农业品牌目录，共发布区域公用品牌42个、企业品牌32家、农产品品牌42个。

(11)2023年12月15日，成功举办2023年首届海南农业品牌发展论坛，发布《2023年海南省农业品牌发展报告》和《海南省农业品牌目录(2023)》，授牌“海南鲜品”农业品牌示范基地10家，授权“海南鲜品”区域公用品牌30个。

(12)2024年2月29日，《海南省农业农村厅关于印发海南省农业发展相关奖补资金申报指南的通知》(琼农字〔2024〕65号)。

(13)2025年11月11日，《海南省农业农村厅关于印发海南省农业品牌目录制度（试行）的通知》（琼农规〔2023〕11号），发布海南省农业品牌目录，共发布区域公用品牌5个、企业品牌10家、农产品品牌20家。

品牌荣誉

“海南文昌鸡”“保亭红毛丹”入选2022年农业农村部“农业品牌精品培育计划”。

“澄迈桥头地瓜”“三亚芒果”入选2023年农业农村部“农业品牌精品培育计划”。

“文昌鸡”荣获2023年中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉第6名、并荣获品牌科技奖，东方黑山羊、五指山五角猪荣获品牌传承奖，万宁东澳镇排列中国农业产业强镇品牌声誉第9名。

“海南鲜品”位列2023年中国区域农业品牌TOP100第15位。

品牌活动

品牌宣传渠道

联合互动

1.“川琼品牌之夜”在海口市举行，推进两地农产品品牌合作

2.两地联动，合力出圈——2024年海南鲜品•甘肃甘味联合推介活动

3.湖南广播电视台 | “你好，芒果”——湖南广电助力海南果农增收行动正式启动 | 芒果日志

4.海南鲷品牌(太原市)专题推介会在太原举办

5.海南鲷品牌(石家庄市)专题推介会成功举办

6.2024海南鲷品牌(包头市)专题推介会成功举办

7.2024年海南鲷餐饮食材创新菜烹饪大赛在武汉举行

8.“海南鲷”亮相2024第9届西安市餐博会

9.董宇辉海南省直播受关注 “海南鲜品”供不应求

10.宁浩告诉你,海南这条鱼承载着怎样的年味《阳光的鱼》

11.“海南雨林大叶茶”主题电影短片《种太阳》，演绎阳光海南好风味

12.四城联动见实效——“海南鲜品”品牌推广取得阶段性成果

参考资料

海南鲜品简介.咸宁新闻网.2024-10-14

“海南鲜品”的舌尖风暴吹进首都北京.北晚新视觉.2024-10-14

海南省农业农村厅关于印发海南省农业品牌目录制度（试行）的通知.海南省农业农村厅.2025-11-21

深入市场精准产销对接 “海南鲜品”的舌尖风暴吹进河北.中国日报网.2024-10-14

海南鲜品登陆苏州:跨越2000公里的“热带鲜味”碰撞江南雅致.海南省农业农村厅.2025-11-23

四城联动见实效——“海南鲜品”品牌推广取得阶段性成果.海南省农业农村厅.2025-11-23