千里山海自驾旅游公路

千里山海自驾旅游公路（英文名：1001 COASTAL DRIVE）是中国首条市场化运营非高速旅游公路，也是威海市2021年重点打造的文旅融合项目，该路包括东部环海路和西部环山路两部分，总长度1001公里，其中主线长501公里，支线长500公里，途经了46个镇街、400余个特色乡村、194处民宿，沿途开放12处特色驿站，串联起了威海全市90%以上的核心旅游资源。

千里山海自驾旅游公路采取“政府为主导、企业为主体、市场化运营”的模式，由威海市文旅集团牵头采取共建和加盟的方式，通过出台驿站建设标准和服务标准，实施“分批分期”加盟的办法，引导各加盟驿站对照标准查漏补缺、完善提升，形成加盟商的良性竞争和评价机制。2021年5月1日，千里山海自驾旅游公路投入运营。2021年国际劳动节期间，千里山海自驾旅游公路两天四次登上央视《新闻联播》等权威栏目，全网播放量五天内破亿，成为中国文化旅游市场的“现象级”事件。9月，第二届中国国际文化旅游博览会旅游产品对接洽谈会在山东国际会展中心开幕，千里山海自驾旅游公路作为本次推介会首个推介项目亮相。截至2023年10月，威海市已建成并开放运营自驾驿站23处，建成对外开放观景平台66处、特色创意路段13条。通过以景引路，以路为景，已策划推出“爱在威海”“千里自驾游威海”四季文旅品牌产品，推出“千里山海自在威海”旅游专线产品，此外，千里山海自驾旅游公路已设置旅游公路立面标识692处，实施特色旅游标线12.9万平方米。同时，规划建设彩虹路、音乐公路、盘山路等。2023年，千里山海自驾旅游公路单日最高客流量突破85万人次，有效带动沿线800个村庄年增收6400万元。2025年10月，G228丹东线乳山口跨海大桥实现顺利合龙，项目建成后，G228丹东线威烟段实现贯通，千里山海自驾旅游公路实现山景线与海景线的有效衔接，形成完整的一环。

千里山海自驾旅游公路是推动威海全域旅游发展的重要载体，这条公路的建成，不仅改变了威海的旅游格局，更成就了一个现象级的文旅品牌，它先后入选全国交通运输与旅游融合发展十佳案例，带动威海连续三年跻身携程集团“全球100经典目的地”。2021年，千里山海自驾旅游公路获山东省文化创新奖，2023年，千里山海自驾旅游公路再度入选全国交旅融合十佳案例。2025年，千里山海自驾旅游公路在省级旅游公路典型案例评选中摘得桂冠。

历史沿革

产生背景

2018年6月，习近平总书记视察威海时，作出“威海要向精致城市方向发展”的重要指示。威海牢记嘱托，聚焦高质量发展、高品质生活和高标准环境，全力打造精致城市，以精品文旅助推精致城市建设。

2019年，威海市立足精致城市建设和全域旅游发展优势，锚定“威海特有、山东省领先、国内一流、国际知名”目标，贯通东部环海路、西部环山路，通过体系和标准加快资源的整合、聚合和融合，高标准建设提升“千里山海”自驾旅游公路，串联国省干线、农村公路、城市道路和全市90%的核心度假旅游资源。

正式通车

2021年5月1日，千里山海自驾旅游公路投入运营，该路是山东威海市历时3年打造而成。此外，千里山海自驾旅游公路首创非高速公路标准化运营模式。针对自驾旅游公路普遍存在的重建设、轻运营等问题,威海市全国首创非高速公路标准化运营模式，高标准推进自驾旅游公路建设提升。创新工作模式，项目由威海市文化和旅游部门协调各区市和交通、住建、农业农村、海洋渔业等多部门共同发力，形成全市“一盘棋”的工作机制；采取“政府为主导、国企为引领、市场化运营”的运营模式。创新规划标准，颁布实施了《威海市旅游公路设计规范》地方标准，对自驾旅游公路的信息标识系统、慢性交通系统等进行标准化规范；制定了《千里山海自驾旅游公路驿站建设、加盟和服务标准》，形成加盟商的良性竞争和评价机制。同月，千里山海自驾旅游公路两天四次登上中国中央电视台《新闻联播》等权威栏目，全网播放量五天内破亿，成为中国文化旅游市场的“现象级”事件。9月，第二届中国国际文化旅游博览会旅游产品对接洽谈会在山东国际会展中心开幕，千里山海自驾旅游公路作为本次推介会首个推介项目亮相。

2022年，威海市继续发挥并放大千里山海自驾旅游公路的品牌优势，加快陆上、海上两条线路升级和建设步伐，全力推进国际滨海休闲度假旅游目的地城市建设。截至2022年，千里山海自驾旅游公路已构筑起运营生态、品牌形象和品牌产品三大体系。线下，依托已开放的15处自驾路主题驿站，线上，依托自驾路开发的威海文旅产业互联网平台和“自在威海”智慧旅游平台，构筑起覆盖线上线下的运营生态体系；通过量身定制一句广告语、一个 LOGO、7首歌曲、一部宣传片、一本自驾游护照，构筑起“千里山海·自在威海”的自驾路品牌形象体系；通过打造独具威海IP的“爱在威海”四季文旅品牌产品，共推出20条精品线路和100个打卡点，形成覆盖全域、全时、全龄的“目的地”品牌产品体系。此外，以千里山海自驾旅游公路为引领，威海市不断推进文旅产业提档升级，针对招商引资，重点突出产业新城、文旅综合体、景区旅游、温泉旅游、海岛旅游、乡村旅游等十大板块，突出47个重点招商项目，继续深化与万达集团、华侨城集团有限公司、中青旅等中国行业领军企业合作，紧盯关键领域，着力攻坚突破。成功推动5个重点项目签约，总投资超100亿元；跟踪推进12个高星级酒店项目，着力打造高星级酒店和旅游度假酒店集群；重点督导90个文旅项目建设，完成投资86.28亿元。

截至2023年10月，威海市已建成并开放运营自驾驿站23处，建成对外开放观景平台66处、特色创意路段13条。通过以景引路，以路为景，已策划推出“爱在威海”“千里自驾游威海”四季文旅品牌产品，推出“千里山海自在威海”旅游专线产品，不断深化目的地型产品供给，为游客打造多元化、沉浸式体验新场景。截至11月，千里山海自驾旅游公路已设置旅游公路立面标识692处，实施特色旅游标线12.9万平方米。同时，规划建设彩虹路、音乐公路、盘山路等具有网红体验、感官冲击力强的创意特色路段，把旅游公路打造成为自带流量的“打卡地”。2025年10月，G228丹东线乳山口跨海大桥实现顺利合龙，项目建成后，G228丹东线威烟段实现贯通，千里山海自驾旅游公路实现山景线与海景线的有效衔接，形成完整的一环。

道路布局

整体情况

千里山海自驾旅游公路总长度1001公里，其中主线长501公里，由325公里环海路、176公里环山路，和沿途首批启动的12个驿站构成；支线长500公里，延伸至境内的景区景点、宾馆酒店、房车营地、特色民宿等，覆盖全市90%以上的旅游资源。沿线布局4个滑雪场、9处天然温泉、11个国家级海洋牧场和50家A级旅游景区，带动域内的田园综合体、休闲采摘园、农家乐、渔家乐百余处以及乡村振兴80个样板片区、百个产业基地。

主题驿站

为让海内外游客找到非来威海不可的自驾理由，按照“一站一文化、一站一内涵、一站一特色”的要求，沿线建设提升高品质自驾主题驿站。（如以爱情文化为主题的那香海·天鹅湖驿站、以胶东渔村文化为主题的东楮岛·海草房驿站、以哈雷潮流文化体验为主题的孙家疃·哈雷驿站、以温泉康养为主题的天沐温泉驿站等）。

驿站

千里山海自驾旅游公路每30-40公里左右布局一处驿站较为合理。计划利用两年时间，分三批完成驿站布局，共30处左右，最终形成相对完备的自驾服务体系。2021年五一节第一批启用的驿站共12处：北线的孙家疃·哈雷驿站、东浦湾·房车驿站，海螺湾·小螺号驿站、那香海·英伦风情驿站、小五队·抱海驿站；东线的那香海·天鹅湖驿站、瓦屋石·爱连湾驿站、东楮岛·海草房驿站；南线的天沐温泉·康养驿站、金鼎·风从海上来驿站；西线的田家·胶东乳娘驿站、六度寺·樱红石语驿站。驿站紧扣自驾游客的需求，突出四大功能：基本服务功能，包括停车、加油充电、房车保障、餐饮住宿、卫生间服务、休闲娱乐、共享交通、车辆维修、应急救援等，这是驿站应具备的基本服务功能。连锁商超购物功能，在加盟驿站建立连锁商超，由威海文旅集团统一形象、统一展柜、统一配货、统一价格、统一结算、统一清分，用好“礼尚威海”“威海海鲜”“威海农产”“跨境电商”四个品牌，塑造威海旅游商品、城市伴手礼品牌形象；旅游推介功能，为每个驿站配备智慧显示屏，发布重要旅游信息、推介周边旅游资源，发挥游客集散功能，方便游客深度游览；公共文化服务功能，结合文旅部门的城市书房下沉，在各驿站规划共享阅读空间，提升驿站文化品味。

智慧服务

“自在威海”智慧旅游平台是为来威游客量身打造的服务平台，它界面友好，使用方便，无需下载APP软件，扫二维码就可以进入。使用平台也无需注册账号，使用手机号或微信号即可快速登陆。通过平台既可以对“吃住行游购娱”的单品进行“零点”，又可以根据不同主题、价位、日程选择不同的线路“套餐”，真正实现私人定制、“一部手机游威海”。平台还提供购物功能，把优质的威海特产一网打尽，离开威海后依然能够网购到放心的、正宗的“威海货”。下一步，还在平台上开发针对自驾游的智慧导航功能，提供更精准的导航服务。“自在威海”智慧旅游平台对比其他OTA平台，它的最大优势是深耕威海的旅游资源，对资源吃得更透，挖得更深，为游客提供的旅游产品更精致、服务更精准。而且，智慧旅游平台有威海文旅集团独立开发的产业互联网平台做支撑，文旅企业通过平台能够相互打通、相互协同，共同满足游客私人定制的要求。举例说，游客定制旅游线路时已经登记身份信息，这个信息同步传到自驾公路上每个加盟单位的后台，之后游客到每个地方就不需要购票取票，只需刷脸就可游览。

特色路段

为增加游客的感官体验和趣味性，在公路标准的基础上，还增加了丰富的旅游体验元素，高品质打造具有网红体验、感官冲击力强的彩虹公路、盘山公路、音乐公路、不限速公路、“捉迷藏”公路、荧光步道、3D立体化路段等创意路段，“碧海金滩”北海路段、“牧海耕渔”爱连湾路段、“蓝色港湾”滨海示范路段、“海上仙山”昆嵛山国家森林公园路段等特色路段。

其他亮点

千里山海自驾旅游公路借助“交通+”新引力，把“旅游公路”提升成“公路旅游”，以景引路、以路为景。

特色主题活动

根据旅游市场复苏势头和业内预测，2021年国际劳动节，中国旅游呈现井喷式引爆增长。为抢抓文旅产业复苏这一关键节点，顺势引爆威海市自驾游市场，决定于2021年5月1日举行威海千里山海自驾旅游公路启动仪式。期间，全市采取“主会场+分会场”形式举办系列丰富多彩的主题活动。

主会场位于荣成好运角旅游度假区的小五队·抱海驿站，市民和游客在参加威海千里山海自驾旅游公路运动生活汇、哈雷骑行、品牌汽车自驾行等活动的同时，还可以领取威海自驾旅游护照，到驿站海草房畅享威海海鲜，入住营地房车，打卡无边泳池。

各分会场活动也精彩纷呈。环翠区孙家疃·哈雷驿站举办“哈雷之夜”艺术摇滚音乐会，带你感受“天下摩友是一家”的哈雷精神。

文登区泽库镇潮汐公社欢乐赶海节，让你在赶小海、捉螃蟹、摸花甲、撬牡蛎科中体验亲海玩海的乐趣，收获采摘的喜悦；

经区东浦湾·房车营地风筝美食节，邀你品海鲜、放纸鸢、买特产，邂逅海风中的春天；

经区海螺湾·小螺号驿站的首届户外儿童跳蚤市场开市，让小朋友们在体验以物易物的乐趣中，提升交流和沟通能力；

乳山银滩首届萌宠美食嘉年华暨侏罗纪恐龙秘境盛大开幕，约你与亚马孙河丛林萌宠亲密接触、探索奇幻侏罗纪恐龙秘境。

运营情况

截至2021年，千里山海自驾旅游公路单日自驾客流量最高突破40万人次，来威自驾游客占比达70%以上。定制游、高端游等复合型度假产品有效拉动景区收入倍速增长。2天至3天“深度体验游”占比提升80%。2023年，千里山海自驾旅游公路单日最高客流量突破85万人次，有效带动沿线800个村庄年增收6400万元。

发展目标

千里山海自驾旅游公路的规划理念实现了从1.0到2.0再到3.0阶段的跨越，即从“公路建设搭建区域旅游框架”，到“公路旅游促进区域融合发展”，再到“公路设施构建可持续运营模式”，致力于实现一个目标、一套标准、一个品牌的“三个一”工程，对标国际化水平，打造中国首创非高速公路运营模式。

一个目标：以构建中国最美自驾旅游目的地为目标，利用现有设施基础，建设完善高标准、智慧化的自驾旅游服务体系，将威海市自驾游路建设成享誉海内外的知名旅游公路。推动威海市城市国际化战略实施，树立国际滨海休闲度假旅游目的地品牌形象。

一套标准：目前，威海市已颁布《威海市旅游公路设计规范》地方标准，对旅游公路建设和投资规模、建设标准提供了科学参考依据，努力打造中国第一条标准化自驾旅游公路，用实际案例推动威海地方标准升级为省级标准乃至国家标准。

一个品牌：按照“一年启动整合运营、两年完成驿站建设、三年形成自驾品牌”的工作步骤，努力打造全链条发展的、最具特色的自驾旅游公路，中国一流的交旅融合示范工程，打响“千里山海，自在威海”自驾旅游品牌。

所获荣誉

千里山海自驾旅游公路先后入选全国交通运输与旅游融合发展十佳案例，带动威海连续三年跻身携程集团“全球100经典目的地”。2021年，千里山海自驾旅游公路获山东省文化创新奖，2023年，千里山海自驾旅游公路再度入选全国交旅融合十佳案例。2025年，千里山海自驾旅游公路在省级旅游公路典型案例评选中摘得桂冠。

意义价值

综述

千里山海自驾旅游公路是推动威海全域旅游发展的重要载体，这条公路的建成，不仅改变了威海的旅游格局，更成就了一个现象级的文旅品牌。

资源整合

威海是全国首个、全省唯一的中国优秀旅游城市群，国家公布的74种旅游资源基本囊括，优质旅游资源覆盖全域。千里山海自驾旅游公路可以实现全域旅游资源的有效整合，攥指成拳、形成合力，努力争创国家级全域旅游示范市。

系统集成

千里山海自驾旅游公路不仅仅是一条路，更是一项“旅游+交通+民生”的系统性工程，在管理体系、服务体系、运营体系、营销体系上，对产业融合、智慧服务、商业运营、网络互联等方面，都进行了系统化设计和规范化处理。各驿站均具备完善的旅游集散服务功能，本身也是个性化的特色旅游产品，是整合区域旅游资源可辐射周边的综合型服务平台。

数字赋能

依托千里山海自驾旅游公路，开发建设文旅产业互联网平台，游客可实现行程预定、线路查询、游览导航、应急救援等各类配套服务，实现在线定制、在线支付和在线结算等功能，真正实现一部手机游威海。进入平台的文旅经营主体也可共享品牌价值、平台流量和平台红利，尽享智慧平台功能。

产品开发

以“爱在威海”四季游为主线，串联周边景区景点推出自驾环游威海行、海鲜之都美食行、牧海耕渔海岛行、不夜海岸露营行、阡陌仙山田园行、表白圣地暖冬行等一批精品旅游线路。同时，还在“自在威海”智慧定制平台策划包装红色风“回望历史·坚定信仰”、海上风“海上看威海”、滨海风“滨海亲子行”、乡村风“山不过来我过去”等四大主题、14大类59款旅游产品。

一二三产业融合发展的重要平台

旅游业作为一项综合性产业，具有关联度高、渗透力强、易融合、带动大等特点。千里山海自驾旅游公路，可为一二三产业相关领域发展提供“旅游+”平台，实现农业、渔业、工业、文化、旅游等产业集聚、融合发展。沿线深度培育乡村旅游、工业旅游、研学旅游、康养旅游、体育旅游等度假产品，推动产业间跨界融合。依托渔具、家纺、食品、3D打印等工业优势产业，推出一批工业旅游线路；依托海洋产业，大力发展海洋牧场、海上体育休闲游、海上休闲度假游等旅游新型业态，助力传统渔业企业转型；依托80个乡村振兴示范片区，带动采摘游、休闲农业观光游，打造精品农家院、精品民宿等等，充分释放旅游业这一综合性产业“一业兴、百业旺”的乘数效应。

文旅转型发展的重要抓手

千里山海自驾旅游公路通过资源整合，串联全市优质文旅资源；丰富四季文旅产品供给，实现淡季不淡；整体打造提升，引入高端品牌，有效解决长期以来，威海市文旅产业发展存在的资源分散、淡旺季明显、区域整合程度不深、高端休闲度假产品不够等实际问题。有助于威海市打造覆盖全域、全时、全龄的“目的地”旅游产品体系，真正践行全域旅游发展理念。