富安娜

富安娜，全称深圳市富安娜家居用品股份有限公司，成立于1994年8月11日，是一家集研发、设计、生产、营销和物流于一体的综合型家居企业。现任董事长为林国芳，该公司前身为深圳市富安娜家饰用品有限公司，其最初名称历经变更，先后为“深圳富安娜家饰保健用品有限公司”“深圳富安娜家饰用品有限公司”。2006年12月22日，深圳市富安娜家饰用品有限公司整体改制变更为深圳市富安娜家居用品股份有限公司。2009年12月，该公司在深圳证券交易所成功上市，股票代码为002327。

深圳市富安娜家居用品股份有限公司创立了富安娜、维莎、馨而乐、酷奇智、圣之花五大家纺品牌，分别在深圳龙华、常熟市、四川南充、广东惠东、宝应县建立五大生产物流基地。该公司拥有行业内少有的研发设计精英团队。截至2024年末，该公司拥有包括发明专利、实用新型专利、外观专利、软件著作权、版权共1551项，是行业中拥有自主知识产权较多的企业。拥有行业内先进的制作工艺技术，包括独幅平网印花、数码印花、独幅真丝印花、3D新国绣，依托现代化的智能制造设备缔造非凡品质家居。

2004年，富安娜荣获“最具影响力的深圳市知名品牌”“广东省著名商标”“广州市最具时尚十大家居品牌”称号，并入选“中国成长企业百强”。2005年，该公司获评“中国行业十大影响力品牌”“广东省名牌产品”，其产品被中华环境保护基金会授予绿色产品称号。2006年，富安娜荣膺“十大生活方式创造者”，并入选“2006年度中国品牌500强”。2007年，公司获得“家纺行业杰出贡献奖”及“2007年度时尚品牌”称号。2008年，荣获改革开放30年广东省“功勋企业”称号，入选“中国女性最喜爱品牌评选品质生活100强”，并被认定为深圳市“优势企业”。2009年，富安娜商标荣膺“中国驰名商标”。2013年，富安娜入选胡润品牌榜全国品牌价值200强。2018年，富安娜入选中国中小板上市公司价值50强。

历史沿革

1994年8月，林国芳先生创办深圳市富安娜家饰保健用品有限公司。

1995年，富安娜创行业先河，在深圳开设全国第一家自营品牌家纺专卖店，同年，在遵义市开设国内床品行业第一家特许加盟店。

1999年，富安娜在深圳市南山区买下占地1.4万平方米的土地，兴建了2.5万平方米的办公楼和厂房。

2000年，富安娜在中国建立了100多家特许加盟连锁店，已成为中国家纺行业的品牌企业。同年，富安娜精心为新生群体打造的年轻化品牌馨而乐，在秉承了富安娜做工精细，款式新颖等特色的同时，开创了独具简约、时尚、温馨的品牌风格，更适合拥有年轻心态以及在都市中寻求自然、休闲的人群。

2002年8月，富安娜公司顺利通过了国际最大的质量认证公司SGS组织实施的ISO9001：2000国际质量管理体系认证，并于2005年再次通过换证审核。

2003年，富安娜推出顶级品牌“VERSAI”，将异域风情和高贵品质带到中国；同年，富安娜同国内软件第一品牌一一用友网络强强联手，将ERP系统应用于销售、物流、财务、人力资源的管理，这一系统到2007年又更新为世界第一软件公司一一德国SAP公司的ERP系统，更加高效快捷，高速运转。此外，富安娜还获得中国中轻产品质量保障中心授予的“中国质量承诺•诚信经营企业(品牌)”称号。并且，为了鼓励富安娜创立中国名牌，广东省和深圳市政府各奖励富安娜一百万元。

2004年，富安娜荣获“广州市最具时尚十大家居品牌”称号；还当选“中国成长企业百强”，并获得“最具投资价值奖”，在当选的床品企业中排名第一。10月10日，在国家质检总局召开的2004年“国家免检产品”表彰大会上，“富安娜”、“馨而乐”、“圣之花”三个品牌同时荣获“国家免检产品”称号，富安娜在本次会议上是惟一一次性同时获得三个品牌免检的公司。11月25日，富安娜公司被授予“2003年度深圳市50强民营企业”称号。

2005年，富安娜荣“中国行业十大影响力品牌”，授予“中华环境保护基金会绿色产品奖”称号，林国芳董事长获得“中国品牌建设十大杰出企业家”荣誉称号。同年8月，富安娜高科技智能产品“零压力记忆智能枕”通过了“中华预防医学会”的严格科技认证，被列入中华预防医学会健康金桥重点工程，富安娜成为国内第一家通过该项认证的床上用品品牌。同年，在中国国际家用纺织品设计大赛颁奖典礼上，大赛结果新鲜出炉，富安娜公司参赛作品“都市绿洲”系列荣膺金榜奖。此外，富安娜通过了世界最大的质量认证机构SGS公司的ISO9001：2000版换证审核，再次通过了该组织的审核，并且也顺利通过“中国名牌产品”复审。另外，在2005年度广东省家用纺织行业协会会员大会上，富安娜公司董事长林国芳被推选为名誉会长。

2006年，富安娜深圳龙华世界级工业园一期。同年，富安娜荣膺“十大生活方式创造者”。

2008年，富安娜深圳龙华工业园三期投入建设。

2009年，富安娜被国家“十一五”重点图书《中国家纺文化典藏》收录其中，成为唯一收录进该书的中国家纺品牌，同年，富安娜家纺在深圳证券交易所成功上市，股票代码为002327。

2010年，富安娜四川南充工业园投入使用。

2011年，富安娜儿童品牌一一“Gucci智”成立。

2013年，富安娜全国专卖店柜突破2000家。

2014年，富安娜打入国际市场，在美国加州开设超大型家居馆。

2019年8月29日，广东省省企业联合会、广东省企业家协会联合公布2019广东企业500强榜单，深圳市富安娜家居用品股份有限公司排名第365。

2021年9月29日，深圳市富安娜家居用品股份有限公司公告，公司实控人由林国芳、陈国红变为林国芳。

2022-2023年，富安娜采取收缩策略，两年净关店31家。

2024年，富安娜在市场环境中逆势新增60家门店。然而，由于加盟店大多布局下沉市场，与品牌高端定位存在错配，加之直营门店单店收入出现下滑。与此同时，董事长林国芳宣布，公司计划斥资5.05亿元在深圳南山区投资建设总部大厦。

截至2025年9月，富安娜在全国600余座城市布局超1500家线下门店，线上官方旗舰店粉丝近千万，稳居家纺行业头部地位。

企业构架

管理团队

主要股东

主要品牌

营销方式

线上营销

富安娜紧紧抓住“双十一”电子商务购物节的促销契机，精准瞄准市场需求，积极优化并完善营销策略，线上销售业绩增长显著。企业投入资金打造了面积超过1000平米的电商直播基地，并组建了一支涵盖售前咨询、售后保障等全流程环节的、拥有100余人的专业电商团队。此外，企业还创新构建了“工厂生产+直播销售+源头发货”的“前网后厂”数字化营销模式，让“南充市造”丝纺服装产品能够直接触达全国消费者。截至2025年前10月，公司线上销售额已累计达到2500万元。在“双十一”购物节期间，销售热度持续升温，公司开启3个直播小组同步带货，线上发货量急剧攀升，最高单日发货量突破3万单。

私域深度运营

富安娜积极联动私域渠道伙伴开展特色活动，如2025年联合好衣库举办秋冬品鉴会，首次向私域渠道开放董事长私人艺术展馆，通过让店主沉浸式参观、体验爆款产品等方式，强化私域渠道对品牌的认可，进而助力私域销售推广。此外还借助导购手机端下单功能，方便私域客户快速付款，提升购物体验。

线下全场景营销

截至2025年9月，富安娜在全国600余座城市布局超1500家线下门店。直营门店会推出针对性促销活动，如2025年初广州市直营门店的“焕新领补贴”活动，购买套件、进口羽绒被芯可获相应补贴。

明星代言

杨丽萍

2006年初，杨丽萍牵手富安娜，首次将舞台艺术与家纺设计融合，巧妙地展现出富安娜艺术床品所带来的美妙大家居氛围，艳惊全城。2007年，杨丽萍再度携手富安娜，推出《诺曼底王朝》系列新品。

吴佩慈

从2009年开始便在全国寻找合适的馨而乐家纺代言人，先后与数十位明星洽谈，最终选定与吴佩慈合作。据相关负责人说：“馨而乐家纺携手吴佩慈，既是偶然的机缘，也是必然的选择。”最初曾考虑话剧、电视剧、电影版《杜拉拉升职记》中姚晨、王珞丹、徐静蕾等饰演主角的演员，但均觉得与品牌内涵契合度不足。而吴佩慈作为电影版《杜拉拉升职记》的参演者，其时尚气质与对生活的诠释，恰好匹配馨而乐的品牌主张。最终双方达成合作，吴佩慈拍摄了馨而乐家纺的广告片与平面广告，传递品牌的浪漫时尚感。

企业文化

经营理念：创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌。

核心文化：“学校、军队、家庭”，为企业发展注入了强大动力。在“学校”方面，富安娜将人才视为最宝贵的财富，通过全方位培训，为员工提供成长机会，使人才脱颖而出。在“军队”理念的引领下，公司定期对员工进行军事化训练，锻炼团队合作精神、磨练意志和培养标准化作业，让团队更具创造力、战斗力和执行力。而在“家庭”氛围的营造中，公司尊重并肯定每一个员工的尊严、权益及贡献，为员工提供良好的工作学习生活环境以及温馨的生活氛围，组织各种兴趣活动，让员工感受到家的关怀与温暖。

企业使命和愿景：为人类创造美好睡眠生活，成为世界一流家居用品企业。

企业价值观：在员工、顾客和合作者之间形成利益共同体，并力求使顾客满意、员工满意、合作者满意。

企业精神：诚信、务实、拼搏、学习。

公司业绩

2023年4月21日，富安娜公告，2022年，公司实现营业收入30.8亿元，同比下滑3.14%；归母净利润5.34亿元，同比下滑2.21%。2023年一季度实现营业收入6.2亿元，同比下降7.57%；归母净利润1.11亿元，同比增长5.28%；基本每股收益0.14元。2024年8月23日，深圳市富安娜家居用品股份有限公司发布2024年半年度公告称，报告期实现营业收入约13.08亿元，同比增长2.79%；归属于上市公司股东的净利润约2.18亿元，同比下降0.59%。2025年10月，第三季度富安娜实现营业收入5.35亿元，同比下降7.58%；归属于上市公司股东的净利润5357万元，同比下降28.74%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5254万元，同比下降22.77%。

获得荣誉

社会公益

2008年5月12日，富安娜在地震发生当天就连夜赶制了价值100万元的爱心被等捐赠物资，紧急调往四川省灾区，为灾区人民渡过难关出一份力量。随后，富安娜成立了抗震救灾爱心特别小组奔赴灾区，及时给灾区人民提供帮助。

2010年4月，青海省玉树市发生最高震级达7.1级的地震。富安娜家纺迅速响应，一列满载6000多套被褥的列车从深圳西丽火车站发车，直接运往青海地震灾区。从与深圳慈善会取得联络，到6000多床棉被顺利发车，整个过程仅用了24小时。同年6月30日，在广东省慈善总会成立的“富安娜慈善基金”是中国家纺产业第一个慈善基金。

2011年，富安娜捐资100万元成立“深圳关爱行动公益基金会富安娜助学康乐基金”，之后不定期对该基金进行善款捐赠。富安娜每年向深圳南山区敬老院捐赠床上用品，为老人们安享晚年尽到一份心意。认养孤儿、成立爱心小学、关爱孤寡老人。