美加净

美加净是上海家化旗下的化妆品品牌，属于“中华老字号”品牌，拥有酵米光感焕亮系列、酵米焕活保湿系列、大师轻香氛润手霜系列、天然实效系列、时刻手护系列等产品。其创始人为方液仙。

1962年，美加净诞生，并推出了第一款产品美加净头蜡。1978年，美加净开发出了一款全新的面霜银耳珍珠霜。1987年，美加净研发出中国第一支护发定型摩丝，并最先将英文“mousse”一词翻译成品类代名词“摩丝”。1989年，美加净推出中国第一款护手产品美加净护手霜。1990年，上海家化与美国庄臣合资，但“美加净”商标被搁置。1994年，美加净回归上海家化联合股份有限公司。1997年，美加净获得“中国驰名商标”称号。2011年，美加净对沐浴露系列和润体乳系列进行配方及包装升级。2012年，美加净对天然真颜系列面霜进行了配方和产品包装新升级。2013年，美加净花漾年华系列上市。2015年，美加净联合百度集团发布《中国女性手龄指数白皮书》，并以此为契机推出美加净果凝手霜系列，首创24小时黄金护手法则。2017年，美加净推出中国首款“分场景护手”产品时刻手护系列护手霜。2018年9月6日，上海市知名老字号上海冠生园食品有限公司宣布大白兔奶糖将和美加净跨界合作，推出联名款美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。2025年4月25日，美加净国产日化品牌百年牙膏品牌馆正式揭牌。同年11月26日，有网友发帖质疑美加净某润手霜的广告语存在性别刻板印象。该产品包装印女性双手符号，搭配“不怕做家务”的文字，且商品页面曾有“手是女人的第二张脸”等表述。网友认为这将女性与家务强绑定，忽视家务应共同承担的现代理念。次日，美加净淘宝旗舰店工作人员回应称，涉事润手霜为男女通用款，家务并非特定人群专属，同时已记录网友更改广告语的建议，后续会结合意见优化产品包装和宣传细节。

2018年5月19日，美加净入选“超市十大畅销化妆品中国品牌榜”。2021年10月，美加净入选《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，位列第100位。2023年，美加净获评上海市老字号。同年9月28日，中华人民共和国商务部等5部门公布了中华老字号复核结果，美加净入选。2025年，美加净入选第十六批上海市重点商标保护名录。

发展历程

1962年，美加净品牌由上海家化创立。并推出了第一款产品美加净头蜡。

1978年，美加净开发出了一款全新的面霜银耳珍珠霜。

1987年，美加净研发出中国第一支护发定型摩丝，并最先将英文“mousse”一词翻译成如今一个品类的代名词“摩丝”。定型摩丝一经推出，引发了上海市最大商场市百一店排长队抢购的盛况。

1989年，美加净推出中国第一款护手产品美加净护手霜。

1990年，美加净进入巅峰期，以百分之十几的市场份额无可争议地成为行业的第一品牌，年增长率高达两位数。美加净香波的市场份额也接近20%，销售收入为3亿多元。同年，上海家化与美国庄臣合资，但“美加净”商标被搁置。

1994年，上海家化忍痛买回美加净时，这一品牌风光不再。在上海家化的等待和犹豫中，又经历了将近10年的徘徊期。但上海家化面临的还不只是这个问题，美加净还存在一个品牌4家不同企业共用的隐患：上海白猫股份有限公司生产洗衣粉类产品、上海牙膏厂有限公司生产牙膏类产品、上海制皂有限公司生产香皂类产品，上海家化负责美加净化妆品的生产。每一个企业只能生产特定的美加净产品，不能跨类运作。

1997年，美加净获得“中国驰名商标”称号。

2011年，美加净对沐浴露系列和润体乳系列进行配方及包装升级。同年11月，美加净品牌推出了微电影《七年之痒，是门还是槛》，片子通过结婚多年的夫妻间的动人故事，来表现美加净对于人与人之间纯朴情感的追求。之后，其又推出了一则创意网络视频《抹香香》，以国民护肤品的大众回忆为主打，展现了从20世纪60年代到21世纪美加净品牌在人们生活中的角色，加强品牌影响力。

2012年，美加净对天然真颜系列面霜进行了配方和产品包装新升级。全新的天然真颜系列产品线得以丰富，翠竹密集保湿系列、蜂蜜倍润滋养系列、白睡莲水嫩美白系列、莲子紧致修护系列等，遵循民间传统养颜方，同时采用先进的低温净萃技术，将鲜萃成分新鲜注入产品中，给面部肌肤实实在在的滋养呵护，广受消费者欢迎喜爱，销量可观；同年，美加净进入了防晒品类，推出鲜果防晒系列，温和配方多维防晒，水果精华为肌肤注入鲜活能量。

2013年，美加净花漾年华系列全新上市，主打“花水＋芳香油”概念，以花水打开肌肤通道，矿物养分促进后续保养吸收，精油补充水分和营养，深度渗透肌底，盈润透亮。花精美颜法，让肌肤在花朵甜美的芳香中，享受滋润呵护。此外，保持高性价比的传统，符合国际时尚潮流的包装设计，更适应年轻高端的消费人群的需求。

2015年，美加净联合百度集团发布《中国女性手龄指数白皮书》，提及手部肌肤年龄的概念，并以此为契机推出了全新的包含日间防护和夜间深度修护不同功能产品的美加净果凝手霜系列，首创24小时黄金护手法则，日间护，夜间养，全面呵护双手，大受女性的喜爱。

2016年，美加净氨基酸花萃净颜系列新上市，温润的氨基酸成分，辅以花萃精华，亲和肌肤PH值，为不同肌肤状态的女性，提供针对性洁面方案；同年，美加净统一了面部护肤产品的终端视觉，并对产品包装进行全面升级，拓展了适用于一年四季的护肤品，涵盖各个年龄层。

2017年，美加净推出中国首款“分场景护手”产品时刻手护系列护手霜。

2018年9月6日，上海市知名老字号上海冠生园食品有限公司宣布大白兔奶糖将和美加净跨界合作，推出联名款美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。

2025年4月25日，美加净国产日化品牌百年牙膏品牌馆正式揭牌。

品牌文化

品牌标签：“天然温和”和“可靠”。

美丽超越期待目标人群：22-45岁女性。

核心价值理念：聚焦天然、超越期待、同步潮流。

理性：用最亲民的价格提供物超所值的卓越产品体验。

主要产品

酵米焕活保湿系列

酵米光感焕亮系列

大师轻香氛润手霜系列

天然实效系列

时刻手护系列

雪耳珍珠系列

时刻防晒系列

天然植物洁面系列

以上参考资料来源

品牌荣誉

社会公益

2018年12月17日，由美加净联合中国绿化基金会、罗云熙粉丝团举办的时刻守护绿色生态公益活动在上海举行了启动仪式。此次公益活动通过捐赠护手霜和公益义卖的形式，为新疆护林员送一份“手”护的温暖，为沙漠种下一片“熙”望。

2024年8月，美加净日化携手上海市团委，响应社会爱心，参与2024年上海市小学生爱心暑托班，特别在上海市田林三中开设5场“儿童口腔知识公益讲座”。同年12月，美加净在上海华泾镇便民服务活动中推出自助零拷洗衣液服务，居民可按需取用洗衣液，减少包装浪费，同时现场开展环保公益宣传与互动问答，传递环保理念。

争议事件

2021年2月，盐城市人民政府网站发布的《关于5批次化妆品不符合规定的通告》显示，在东台大润发商业有限公司抽取的，标示为上海家化生产的“美加净欢欢小小面霜”（批号/限用日期：2022-12-03），经检验，化妆品成分表标注不符合GB 5296.3-2008标准规定的要求（未检出标签成分表及备案信息标识的苯甲醇）。

2025年11月26日，有网友发帖质疑美加净某润手霜的广告语存在性别刻板印象。该产品包装印女性双手符号，搭配“不怕做家务”的文字，且商品页面曾有“手是女人的第二张脸”等表述。网友认为这将女性与家务强绑定，忽视家务应共同承担的现代理念。11月27日，美加净淘宝旗舰店工作人员回应称，涉事润手霜为男女通用款，家务并非特定人群专属，同时已记录网友更改广告语的建议，后续会结合意见优化产品包装和宣传细节。